5月16日，宏勝飲料集團自有品牌、專注新生代人群的KellyOne宣布，王一博出任旗下無糖蘇打氣泡水“生氣啵啵”全系列代言人。
“生氣啵啵”蘇打氣泡水的名字，取自“生氣盎然”的“生氣”，及充足氣泡冒泡時發出的“啵啵”聲。生氣啵啵與王一博的攜手，始于名字的天然關聯，更是在追求純粹上的默契。
舞者、歌手、演員的身份之外，24歲的王一博還是摩托車職業賽車手、滑板愛好者。這些熱愛之事，他無一不傾注了炙熱的心力。而王一博內心始終如初的少年感、“喜歡就要純粹地堅持下去”的人生信條，正是KellyOne主張的品牌理念——“發現純粹的美好”。
官宣后，“王一博的生氣啵啵”話題在微博引發熱議。此次攜手全能藝人王一博，主打“無糖也甜”、“2.5倍氣泡”的KellyOne生氣啵啵，讀懂新生代消費者理性和感性的雙重需求，在一句「這一秒，心在啵啵跳」的廣告語中，打開大眾市場，實現產品與品牌全新的迭代升級。
2.5倍，生氣啵啵找到氣泡水感性需求的入口
生氣啵啵官宣發布的代言廣告片，雖然只有短短30秒，但不缺感染力。
TVC中，海風，老街，蟬鳴，電話終于響起。“喂你好，這里是啵啵汽水鋪。”電話另一頭，是女孩無聲卻已經開啟2.5倍的心跳。「這一秒，心在啵啵跳」描繪的是片中女孩的心理，也是KellyOne想讓消費者從2.5倍氣泡的生氣啵啵中，感知到的產品的感性價值。
生氣啵啵找到了氣泡水感性需求的入口。通過廣告片，KellyOne把生氣啵啵帶入到消費者個體中，像一個普通的消費者在訴說心事，表達心情，細膩而感性。“生氣啵啵真懂我啊，”一位95后女生看到生氣啵啵的廣告片后，在社交平臺上寫道。
KellyOne看到了王一博身上含蓄而溫暖的少年感，將生氣啵啵“2.5倍氣泡”這一產品特性，與加速的心跳所關聯，挖掘了消費者的感性需求，將“氣泡水是一種表達的信物”打入消費者的感性心智。
生氣啵啵這一點的靈感，或許來自對消費者需求的洞察。搜索社交平臺，早期諸多網友主動曬生氣啵啵的內容中，就有不少人對“生氣啵啵”的名字進行了感性延展，不再局限于產品本身。
順水推舟，從“生氣啵啵”帶有感染力的名字、2.5倍充沛的“氣”感，到「這一秒，心在啵啵跳」的廣告語，KellyOne生氣啵啵達成了氣泡水感性需求價值實現的一致性。
0糖0卡多纖，生氣啵啵的健康主張
作為國內較早一批進軍無糖氣泡水的品牌，KellyOne生氣啵啵已經過市場9個月的自然發酵，在一二線城市年輕消費者群體里沉淀了一大波種子用戶和好口碑。在潮流新零售店，生氣啵啵被標為“人氣斷貨王”，每月銷量在同品類中名列前茅。
口碑的基礎仍然是產品本身。生氣啵啵0糖0卡多纖的健康屬性，滿足了新一代消費者對飲料越來越強烈的理性需求。
隨著消費理念的升級，新一代消費者對飲料糖分的顧慮成為最大的痛點。根據數據分析，國內將近80%的消費者關注食品飲料中的成分，特別是對飲料中的含糖量關注度比較高。
KellyOne生氣啵啵順應了這一變化，滿足消費者無糖主義、推崇健康的需求。在原料上，生氣啵啵選用了優質的天然植物代糖赤蘚糖醇，甜味爽口，不引起血糖變化，不引起齲齒。
在0糖0卡0脂的基礎之上，生氣啵啵還添加了水溶性膳食纖維。一瓶335ml的“生氣啵啵”可滿足成人每日所需約20%的膳食纖維量，有助于腸道健康，適應年輕人“朋克養生”的飲食需求。
會講故事的氣泡水，踏上新國潮的列車
氣泡水原先是西方來的舶來品，市面上很多氣泡水產品都是西方文化的體現。但KellyOne看到的，是年輕一代對中國文化、中國創造力與日增加的認同感。
與其它品牌走日系、歐美風不同，在風格定位上，生氣啵啵主打國風與現代感碰撞的新國潮，清新活潑，又國風滿滿。
三種常規口味（白桃、青梅、西瓜），生氣啵啵都從中挖掘出新的傳統文化內涵，在包裝設計下狠功夫，賦予時尚年輕的氣泡水更深層次的文化表達。第一眼是可愛，第二眼是國潮。每一種口味都是一則國潮故事，在包裝上栩栩如生地呈現。
比如青梅，大部分人聯想到的是日本，很多人不知道的是，青梅是源自中國的水果，唐朝年間經遣唐使帶到日本，從此在當地風靡至今。青梅味的生氣啵啵，體現的正是中國文化強勢輸出的故事。巨大的青梅和船只在海浪上飄蕩，頗具創意的畫面表達，給歷史添了幾分奇幻色彩。
白桃味生氣啵啵，描繪的是“人面桃花相映紅”的詩意；西瓜味生氣啵啵，喚醒的是對中國古代貿易發展那段閃亮歷史的記憶。
而生氣啵啵代言新口味也即將在5月底發布，進行預售。
蓄勢待發的五年，KellyOne以消費者需求為導向
攜手與品牌調性相符、高人氣的王一博，找到氣泡水感性需求的入口，加之健康的產品屬性、新國潮的風格定位，讀懂消費者雙重需求的KellyOne，在無糖氣泡水市場鋪開大局。
KellyOne讀懂了年輕人的味蕾和心。沒有高高在上的姿態來傳達主張，而是傾聽消費者，以消費者的所需所求，來指引品牌的行為。
這體現的正是KellyOne的價值觀：“和用戶一起，用純粹的態度，發現并創造美好”。
以消費者需求為導向的品牌理念，其實在KellyOne于2016年剛成立時，就刻在了它的基因里。當時，KellyOne是國內第一家推出飲料定制概念的品牌，顛覆了由品牌方來定義需求的慣性思維，把主動權交給消費者，可自定義原料的種類及配比、標簽命名、配送時間等。這突破了傳統快消行業重售賣、輕體驗的固有局限，實現全新的消費方式升級。
以一二線城市新生代人群為核心消費群，KellyOne始終堅持使用天然、健康的原材料，為用戶身心帶來純粹美好體驗。成立五年來，KellyOne相繼推出個性化定制果蔬汁、0糖0卡烏龍茶“一茶”、0糖0卡蘇打氣泡水“生氣啵啵”、果汁果味茶“CHACHA”等系列產品。這些產品無一不帶有明確的“健康屬性”，貼合新生代人群對飲料的理性與感性需求。
用了五年時間，KellyOne一步步探索，與消費者共創產品與品牌。如今，隨著王一博出任生氣啵啵全系列代言人的官宣，這個年輕而蓬勃向上的品牌已經蓄勢待發，做好了準備，為更多的新生代消費者帶來美好、純粹的飲料體驗。
（本文轉載自媒體，稍有微調）
